Jimmy Chooは、ブランドの核であるシューズを中心に、グラマラスな魅力を引き立てる感性と遊び心あふれる大胆なスピリットを表現する、21世紀の高級アクセサリーブランド。ブランドのルーツは、1990年代の初めにロンドンのイーストエンドを拠点に活躍していたオーダーメイドの靴屋、ジミー・チュウ。故ダイアナ妃をはじめとするグローバルなジェットセッターに靴を作っていました。1996年に会社を設立。チュウ氏の姪のサンドラ・チョイがイーストエンドのアトリエでデザインを任されました。彼女はその後クリエイティブディレクターに就任し、現在もそのポジションにあります。チュウ氏は2001年に会社を離れました。
セクシーなフォルム、ファッション性の高いデザイン、卓越したイタリアのクラフトマンシップは、洗練された女性の心をつかみ、最初のコレクションは瞬く間に成功しました。世界的なラグジュアリービジネスを創り上げるという目標を掲げるJimmy Chooは、外部からの投資を呼び込み、製品のカテゴリー、流通チャネル、販売地域などの大幅な拡張に着手しました。
セレブリティのファッションのパイオニアであるJimmy Chooのシューズやハンドバッグは、いち早くハリウッドに登場。レッドカーペットがブランドの絶好のランウェイとなりました。現在は、セレブリティから王室、ミュージシャン、首脳クラスまで、多くのスタイルアイコンに愛されています。
セレブリティに人気だという評判が功を奏し、ブランドは急速に拡大。マリオ・テスティーノやイネス&ヴィノード、ピーター・リンドバーグ、スティーブン・マイセル、テリー・リチャードソンといったフォトグラファーを迎え、ハイヒールを履きラグジュアリーなハンドバッグを持ったグラマラスで力強い女性を描いた大胆でドラマティックな広告を打ち出し、ブランドのアイコン像がより明確になりました。